El país atraviesa una nueva ola de desembarcos de empresas extranjeras. Buscan aprovechar las oportunidades del mercado local, aunque con cautela, indican los expertos. Las próximas aperturas previstas.
La Argentina vuelve a aparecer como una oportunidad para las grandes marcas internacionales, luego de años que las restricciones a las importaciones y las dificultades para operar en el país limitaron su presencia en el mercado local.
El regreso abarca desde firmas de consumo masivo hasta el segmento de lujo. Sin embargo, las compañías avanzan con cautela y buscan aprovechar las oportunidades comerciales sin asumir demasiados riesgos.
En ese sentido, priorizan las alianzas con grupos locales mediante franquicias, un modelo que les permite reducir la necesidad de invertir en activos propios y mantener mayor flexibilidad ante eventuales cambios regulatorios. Un ejemplo es la cadena española Mango, que volvió al país bajo el nombre MNG y operada por el grupo Grimoldi.
“Ante el historial negativo de la Argentina frente a las inversiones extranjeras, las marcas internacionales adoptaron una estrategia de control de riesgos. Muchas comenzaron a operar a través del comercio electrónico para poder testear la demanda”, explicó Damián Falcone, profesor de Finanzas y Gestión del Riesgo en IAE Business School en un reporte.
El interés del consumidor local también se identificó en el comportamiento durante décadas: los viajes de los argentinos al exterior funcionaron como una vía alternativa para acceder a productos que no estaban disponibles en el país.
Entre las marcas de lujo que volvieron a la Argentina se encuentran Dolce & Gabbana, Armani, Audemars Piguet, Breitling, Montblanc, Paul & Shark, entre otros. Por afuera de ese segmento, también desembarcaron o preparan su regreso: H&M, Mango, Kiabi, Superdry, Bestseller, Miniso, Carter’s y Decathlon.
Algunas de estas compañías ya anunciaron sus inversiones. Miniso, Bestseller y Kiabi comprometieron unos US$50 millones cada una, mientras que Superdry & Co prevé desembolsar entre US$40 millones y US$50 millones durante los primeros cuatro años. En conjunto, las cuatro firmas proyectan inversiones cercanas a US$200 millones.
Por qué la Argentina vuelve a ser atractiva para las marcas internacionales y su impacto en el mercado local
Para Falcone, existen motivos económicos, regulatorios y comerciales que explican el boom de las llegadas de marcas internacionales a la Argentina.
Uno de los principales atractivos es el tamaño del mercado argentino. Según las proyecciones del FMI, la Argentina es la tercera economía de América Latina, con un PBI estimado en US$688.000 millones para 2026, detrás de Brasil y México. A eso se suma el nivel de ingreso por habitante que ubica al país entre los principales mercados de la región.
Falcone señaló que los aranceles a la ropa y el calzado disminuyeron del 35% al 20%, aunque siguen en niveles elevados. También se eliminaron las licencias de importación.
Ahora, la llegada de nuevas marcas internacionales a través de franquicias también genera inversiones en el país. Los principales centros comerciales comenzaron a ampliar sus espacios para recibirlas.
En Buenos Aires, Cencosud anunció que invertirá más de US$60 millones para sumar 85 locales a Unicenter, mientras que IRSA destinará otros US$23 millones a ampliaciones en Alto Avellaneda y Alto Palermo. En Córdoba, en tanto, el shopping Nuevocentro prevé una inversión de US$12 millones.
El impacto también se refleja en la generación de empleo. Miniso proyecta crear entre 800 y 1000 puestos; Bestseller, entre 300 y 400; y Superdry, alrededor de 150, según los anuncios de las compañías.
Además, el modelo de franquicias permite que las operaciones queden en manos de empresas argentinas y contribuyan a la actividad económica local.
Fuente TN